Marketing Principles

Kompetenzen:

- Sie besitzen ein detailliertes Verständnis zum Konsumentenverhalten. - Die Teilnehmer/-innen kennen und beherrschen die wichtigsten Methoden, mit denen ein Unternehmen seine strategische Positionierung am Markt beurteilen und weiterentwickeln kann. - Sie sind in der Lage, die operativen Instrumente des Marketing entsprechend den Ergebnissen einer Marktanalyse anzupassen. - Sie verfügen über fallbezogene Kenntnisse in der Erstellung von Marketingkonzepten. Unter der Annahme einer konkreten Markt- und Unternehmenssituation sind die Teilnehmer/-innen in der Lage, strategische und operative Marketinginstrumente zu einem Konzept zu verbinden.

Inhalte:

Konsumentenverhalten, Phasen der strategischen Marketingplanung, strategische Stoßrichtung, Portfolio-Analyse, Imagepositionierung, Marketing-Strategien, Marketing-Mix, Produktpolitik, Produktinnovationsprozess, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Marketing-Controlling.

Zur Absolvierung von Prüfungen und dem damit verbundenen Erwerb von ECTS-Punkten ist eine Hochschulzugangsberechtigung erforderlich. Interessenten ohne Hochschulzugangsberechtigung erhalten nach Absolvierung eine Teilnahmebestätigung.

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