Marketing

Kompetenzen:

- In diesem Modulelement werden Die Teilnehmer/-innen mit den Methoden der Analyse und Bearbeitung von Absatzmärkten vertraut gemacht.

- Die Teilnehmer/-innen kennen die wesentlichen Bestandteile des Konsumentenverhaltens.

- Die Teilnehmer/-innen lernen die Inhalte der marktorientierten Unternehmensführung kennen, sie sind in der Lage, das Vorgehen der strategischen Marketingplanung nachzuvollziehen. Sie kennen die Gestaltungsmöglichkeiten der vier zentralen Marketinginstrumente Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik. Ansätze eines Marketingkonzeptes für einfache Marktsituationen, z.B. bei Verbrauchsgütern, können von ihnen eigenständig erstellt werden.

Inhalt:

Marktorientierte Unternehmensführung; Konsumentenverhalten; strategisches Marketingmanagement; Produktpolitik, insb. Produktinnovationsmanagement; Preis- und Konditionenpolitik; Kommunikationspolitik, insb. Online-Marketing; Distributionspolitik; Marketing-Konzepte

Zur Absolvierung von Prüfungen und dem damit verbundenen Erwerb von ECTS-Punkten ist eine Hochschulzugangsberechtigung erforderlich. Interessenten ohne Hochschulzugangsberechtigung erhalten nach Absolvierung eine Teilnahmebestätigung.

• Betriebswirtschaft
• Online Marketing