Internationale Markenführung (International Brand Management)

Kompetenzen:

Die Teilnehmer/-innen erhalten einen Überblick über die Grundlagen der Markenführung, u.a. zur Konzeption und Implementierung von Marken. Darauf aufbauend werden die Besonderheiten des Markencontrolling und internationaler Märkte vermittelt. In diesem Zusammenhang werden verschiedene Einflussfaktoren wie Umwelt (u.a. Kultur, Konsum-gewohnheiten der Käufer/Kunden), Markenrechtslage vorgestellt. Basierend auf diesen Kenntnissen werden internationale Markenstrategien im Spannungsfeld von Standardisierung vs. Individualisierung und Country-of-Origin vorgestellt. Der Schwerpunkt des Kurses liegt auf der Markenführung von B2C-Marken; es werden aber auch Management-Ansätze für B2B-Marken einbezogen.
Im Kurs erarbeiten die Die Teilnehmer/-innen einem eigenen Beispiel einer international tätigen Marke deren Strategien, Konzepte und Maßnahmen und präsentieren diese im Kurs. Sie sind damit in der Lage, ihre Fähigkeiten im Bereich Präsentation und Argumentation zu vertiefen. Darüber hinaus trainieren Die Teilnehmer/-innen durch die Hausarbeit die schriftliche Aufarbeitung von wissenschaftlichen Fragestellungen, die für die Erstellung ihrer Bachelorarbeit wichtig sind.

Inhalte:

1. Was ist eine Marke?
2. Konzeption von Marken
3. Implementierung von Marken
4. Grundlagen zum Markencontrolling
5. Einflussfaktor: Umwelt (Kultur, Konsumgewohnheiten)
6. Einflussfaktor: Markenrechte
7. Internationale Markenstrategien
Standardization versus Individualization / Country-of-Origin
8. Präsentationen der individuellen Ausarbeitungen

Zur Absolvierung von Prüfungen und dem damit verbundenen Erwerb von ECTS-Punkten ist eine Hochschulzugangsberechtigung erforderlich. Interessenten ohne Hochschulzugangsberechtigung erhalten nach Absolvierung eine Teilnahmebestätigung.

• Betriebswirtschaft
• Online Marketing